传统文化借势互联网发光发亮

今天，全世界都进入了互联网+的时代，互联网产业的广泛涉足，成为中国传统文化的新对外窗口，互联网思维正不断刷新人们对传统文化的认识。大数据、众筹、IP等成为流行概念时，传统文化的消费方式以及产业形态都得到了新的发展，传统文化在逐渐发光发热中。

以中国电影产业为例，诸多影视公司积极借力中国传统文化作为素材，加上互联网行业的渠道优势，做大做强电影产业，推进了中国电影的国际化传播。如《大圣归来》《万万没想到》《寻龙诀》 《老炮儿》等多部影片均熟稔地取材中国传统文化素材并加以包装，同时也应用了互联网营销，与百度糯米等开展"大数据"合作，使电影宣发精准地瞄准受众，取得了不错的票房成绩，让自己的电影成功走进人群发光发热。

互联网影片

但是，必须清醒认识到，中国电影的"大数据"分析仍处于发展初期，数据不真实、不透明也是阻碍数据挖掘的一个绊脚石。为此，我们应不断完善与"大数据"相关的外围系统建设，这样才可能真正与国际接轨，实现国际化的数据共享，从而指导中国电影走出国门，走向海外。

在世界及互联网语境下，众筹模式已经逐渐朝良性方向发展，为不同行业提供发展平台，有利于各个行业的发展和繁荣。为此，政府部门应该借鉴国外先进经验，制定相应法律法规，进行相应引导与规范，加强法律监管，使中国电影的投融资模 式真正实现标准化、市场化，与国际接轨并参与国际竞争，为中国电影的国际传播打下坚实基础。

互联网时代

同样，"IP"概念在国内电影界日渐流行，"IP"是英文Intellectual Property的缩写，直译为"知识财产"。它可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形 式中转换。"IP电影"指的是从热门的"知识财产"衍生而来的电影。"IP"开始逐渐影响资本的走向，其营销价值和商业价值日益凸显，主要是吸收和依赖"IP"所积累的读者群、粉丝群构成的基本市场，如何将这类IP群扩大，需要创作者重新回归传统文化，找到大家都认同的经典。

利用互联网的技术，取材中国传统文化的精华，借势打造出不一样的新时代文化氛围，让传统文化在社会中发光发热，不断传承！

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